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原创|95后每年买6.8支口红 男性买衣服热衷“套装”
来源:扬子晚报网 2019-03-06 19:29:35

扬子晚报网3月6日讯(记者 徐兢)3月5日,总理政府工作报告中写到,要“充分发挥消费的基础作用、投资的关键作用,稳定国内有效需求,为经济平稳运行提供有力支撑。”并具体提到,“发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展。”当前,消费已成为我国经济发展的主要驱动力,消费金融则能够有效“赋能”。近日,乐信旗下分期乐商城启动了为期12天的2019春季“分期购物节”,大促当天,分期乐商城销售额较平日增长500%。快看看哪些商品在热卖?

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95后崇尚“悦己型消费”

年轻人分期消费的另一主要特征是崇尚“悦己型消费”。所谓“悦己型消费”,是指以取悦自己为目的的消费行为,口红的热销就很能说明问题。据统计,在分期乐商城,每名购买者平均每年购买6.8支口红。3月1日分期购物节当天,分期乐商城口红销量更是比平日上涨337%,畅销单品包括Dior 999哑光、MAC CHILI、Armani 405番茄红等。

“涂上新买的口红,整个人都感觉有了精神,也更加自信。”一名消费者表示,口红不仅使用简单,而且对人的妆容具有“画龙点睛”的作用,这是其大受欢迎的主要原因。另外,口红也被认为是价格“最亲民”的奢侈品,200多元就能买到一支Dior,因此经常被用来作为送情人、送闺蜜的佳品。数据显示,在分期乐商城,50%的口红购买者是男生。

从95后年轻人对口红单品的选择还可以看出,消费者的选择十分个性化、多元化,分期乐商城十大热销口红单品分布在8个不同的品牌,充分体现了这种审美的差异性。类似于口红这“悦己型”商品还有很多,比如鲜花、乐器、旅行、知识付费等,均受到年轻人欢迎。

懒人一族催生套装热

95后分期消费者的另一个特征是“懒”,这并不意味着,他们对于生活变得敷衍和将就,而是希望有人能够更懂他们,让他们的每一次的购物简单而又不失品位。

就拿买衣服来说,挑衣服可能是所有爱美人士逛街和购物时最头疼的问题。“买衣服是个系统性工程,我经常因为没有可以搭配的其他单品,而放弃心仪的这件。当然,也经常因为喜欢一件衣服而从头到脚重新购买裤子、配饰和鞋子。”一名消费者表示。

越来越多的95后意识到,与其花时间把自己训练成一个“穿搭达人”,不如去挑选那些已经被人精心设计好的套装。“‘套装’很受欢迎,尤其受男生欢迎,这点非常有意思。”分期乐商城负责人表示。如今,Viishow、Libetter、KM、DUSTY、ERICD等热销潮牌都推出了“精选套装”,为了便于用户挑选,本次购物节期间,分期乐专门开辟了“潮人搭配站”,分期购物节当天,分期乐商城套装销量较平日有3倍以上的增长,男性消费者占比达到70%。

分期乐商城负责人介绍,年轻人的“懒”其实不止体现于买衣服,而是贯穿于生活的方方面面,扫地机器人、洗碗机、榨汁机、电动车这类“懒人用具”一直非常抢手。分期购物节当天,相关商品销量几乎都有一倍以上的增长。

国货受95后青睐,华为手机销售额增600%

国货受到越来越多年轻人的青睐,“吸睛之王”是华为。分期乐商城数据显示,去年以来,华为手机销售额月均环比增长110%,领涨其他品牌,其中4成以上是华为P20系列。近期,华为因发布“折叠屏”手机而再度名声大躁,3月1日当天,华为手机销售额较平日增长600%。

“95后们对华为手机表现出越来越浓厚的兴趣,说明国货的产品和售后已经达到较高水平,并且与年轻人走得更近,获得了他们的信任。”分期乐商城负责人称。编辑:李燕

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